U nedavnom istraživanju samo 39 posto gledatelja televizije odabire TV uživo kao zadanu opciju, što je pad od 47 posto prošle godine. Tradicionalne televizijske i kablovske mreže vjerojatno bi trebale imati na umu da televizija uživo postaje sve manje popularna sa svakom godinom koja dolazi.
Televizija uživo zahtijeva od gledatelja da odvoje vrijeme u svom rasporedu za gledanje svojih omiljenih emisija. I iako neki gledatelji to i dalje čine, čini se da radije gledaju televiziju kada i gdje žele. To objašnjava porast gledanja televizije na zahtjev, kao i porast pretplatničkih usluga kao što su Netflix i Hulu. I mlađe generacije odrasle su s pristupom televiziji na zahtjev, što znači da su prve odustale od tradicije gledanja TV emisija uživo.
Rok je izvijestio o studiji Hub s rezultatima da bi emitiranje i kablovske mreže trebali biti alarmantni. Samo 39 posto anketiranih televizijskih gledatelja u 2018. godini odabire TV uživo kad im se pruži opcija. Taj se broj smanjio za 8 posto u odnosu na 2017. godinu, s vjerojatnošću da će se i dalje smanjivati. Usluge na zahtjev, međutim, izbor su bile za 48 posto ispitanika. Međutim, dobna skupina od 18 do 34 godine pokazala je još više ne volje za televizijom uživo. Samo oko 26 posto te skupine odabire TV uživo kad je to opcija. U 2017. godini taj je postotak bio 35 posto.
Iako se ovi brojevi čine iznenađujućim, zapravo nisu. Gledatelji televizije imaju više izbora nego ikad prije na način na koji gledaju svoje televizijske sadržaje. Osim tradicionalnih kablovskih i satelitskih, mnogi također gledaju pretplatne streaming usluge, a 50 posto grupe od 18 do 34 godine pretplati se na barem dvije od tri najveće usluge: Hulu, Amazon i Netflix.
Netflix je vjerojatno uzrokovao najveće poremećaje na televiziji uživo. Nedavno istraživanje pokazalo je da sve više TV gledatelja preferira Netflix nad bilo kojim drugim načinom dobivanja svog video sadržaja. Istraživanje je otkrilo da 27 posto TV gledatelja preferira Netflix nad tradicionalnom televizijskom i kablovskom mrežom, kao i druge usluge pretplate na strimu. Grupa od 18 do 34 godine pokazala je snažniju sklonost Netflixu u odnosu na njihove starije kolege: 40 posto u toj skupini preferiralo je Netflix.
Pa što to znači za TV uživo? Svakako se čini da smrtni slučaj plaća za televiziju uživo, ali čini se da se tradicionalne mreže i dalje oslanjaju na televizijske brojeve uživo. Televizijski brojevi uživo i dalje mogu napraviti ili prekinuti emisiju, a mnoge serije s namjenskim obožavateljima, poput Timelessa, još uvijek ne mogu ugoditi mrežama zbog toga. Kad se takve emisije otkažu, sve više ljudi odvraća od tih mreža. Oslanjanje na televiziju uživo zastarjela je metoda mjerenja interesa za neku emisiju, ali čini se da tradicionalni televizijski voditelji to ne razumiju.