Iznenadilo je ovog tjedna kada je objavljeno da je Netflix stekao svjetska prava na Mowglija, mračniji pogled Andya Serkisa na svijet knjige Džungla Rudyarda Kiplinga. Film je bio u postprodukciji već duže vrijeme i vidjelo je više od jednog datuma izlaska bez dodatnih vijesti. Mnogi su se bojali da će se film boriti na kino blagajnama s obzirom na relativno nedavno objavljivanje Disneyeve Knjige o džungli koja je u cijelom svijetu zaradila više od 966 milijuna dolara.
Umjesto da riskira scenarij dvoboja na blagajnama - slično borbenim izdanjima Deep Impact i Armageddon - Warner Bros. odlučio je projekt prenijeti na streaming uslugu. Netflix je obavijestio Variety da će film koji sadrži glasove Cate Blanchett, Benedikta Cumberbatcha i Christiana Balea ipak dobiti kazališno izdanje. Međutim, to bi kazališno izdanje moglo biti u skladu s Dee Reesovom Mudboundom, koja je dobila površno izdanje na samo 17 sjevernoameričkih mjesta kako bi se kvalificirala za razmatranje Oscara. U velikoj shemi hollywoodskih i Netflixovih planova da postanu legitimna alternativa kazališnim izdanjima, ova je akvizicija značajan potez moći.
Netflixov katalog filmova nikada nije nadahnuo naslove ili predanost njihovih televizijskih emisija. U kratkom vremenu usluga je od nišne platforme prešla u neprikosnoveni power player, zahvaljujući nagrađivanim i divlje popularnim emisijama poput Orange is the New Black, House of Cards, The Crown i Stranger Things. Ove su emisije osvojile hrpu nagrada Emmy, nadahnule su glavne showrunerse poput Shonde Rhimes i Ryana Murphyja da se pridruže Netflixovim redovima i postale prekomjerno promatranje novog normalnog. No, unatoč Netflixovom TV preuzimanju, filmska je industrija do sada držala streaming uslugu na distanci, a Cannes Film Festival kontroverzno je zabranio Netflixovim filmovima natjecanje. No dok su studiji razumljivo oprezni prema tvrtki koja nudi alternativu blagajnama,stjecanje Mowglija dokazuje da je Netflix i dalje odlučan u porastu svog teritorija.
- Ova stranica: Netflixov sve veći zadržavanje za Hollywood
- Stranica 2: Mowgli može biti glavni film za Netflix
Mowgli pomaže Netflixu u izgradnji njihove biblioteke Originals
Netflix želi imati 50% originalnog sadržaja do kraja 2018. Oni zasigurno imaju proračun za postizanje tog cilja, a tu su i nove TV emisije i filmovi koji se najavljuju s sve većom redovitošću. Međutim, služba se bori da publiku uzbudi zbog mnoštva originalnih filmova. Nielsen Ratings pružio je brojeve koji sugeriraju da većina pretplatnika Netflixa koristi uslugu za ponovno gledanje starih favorita, umjesto novih i nepoznatih. Imaju mnogo toga za ponuditi u širokom rasponu žanrova, ali solidne ocjene malo su na putu dokazati da se publika prilagođava.
To ne znači da Netflix nije stvarao impresivnu biblioteku originalnih filmova. Usluga nudi filmove koji obuhvaćaju širok raspon žanrova, proračuna, kritičke privlačnosti i demografske kategorije publike: od originala Adama Sandlera do dramskih djela vođenih autorskim pravima, do većih proračunskih žanrova i još mnogo toga. Većinu ovih filmova nije bilo jeftino snimiti ili kupiti, poput kolekcije indiea koje je odobrio Sundance poput Više se na ovom svijetu ne osjećam kao kod kuće. Međutim, Netflixu je do sada nedostajala vrsta velikog proračuna cijene šatora, koja pokreće većinu poslova u tradicionalnom sustavu. Bez nečega što bi moglo parirati snazi Disneyevih franšiza ili Warner Brosa i DCEU-a u smislu mainstream privlačnosti, Netflix bi se mogao pozicionirati kao istinska prijetnja statusu quo.
Mowgli nije prvi projekt koji bi to mogao poremetiti (Netflixov ugovor za nadolazeća djela Marka Millara vjerojatno signalizira jači znak istinske konkurencije), ali pomaže ucementiranju njihovog identiteta i identiteta njihovih originalnih filmova. To je vrsta filma koji bi tradicionalni studio objavio, čak i da to uopće nije projekt koji netko prodaje. Mowgli nije novost na način na koji je Bright osjećao mnoge gledatelje: Ovo je cjeloviti hit s hollywoodskom podrškom.
POVEZANO: Netflix: 15 TV emisija i filmova za koje niste znali da dolaze u srpnju
Mowglijeva kupnja gradi jake veze u Hollywoodu
Netflix je smješten negdje između dominantne snage Hollywooda i ožalošćenih potkazivača koji preuzimaju sustav. Previše je popularno da bi ga se u poslu nazivalo pravom sitnom prženicom, ali zasigurno se na njega ne gleda s istom razinom legitimnosti kao studiji Big Six (uskoro Big 5). Ostaje za vidjeti da li tim studijima Netflix zapravo prijeti, ali također je razumljivo da ne bi voljeli redovito poslovati sa službom koja i dalje govori kako planira drastično promijeniti osnovno filmsko iskustvo.
Mowgli se osjeća kao korak u novom smjeru i za Netflix i za filmsku industriju. Nije prvi put da je streaming usluga preuzela već gotov film iz studija u svrhe distribucije. Paramount je na tome nekoliko puta surađivao s Netflixom, ponajviše s The Cloverfield Paradoxom i međunarodnim pravima na uništenje. Ipak, usprkos kritičkom priznanju potonjeg, ove su odluke općenito odbačene kao očajni posljednji postupci studija u nevolji, dok se Paramount nastavlja boriti kroz financijska pitanja. Za neke su se manje osjećali kao pametne poslovne odluke, a više kao da im Netflix daje neželjenu robu starijeg brata ili sestre.
Nije bilo recenzija za Mowglija i nije bilo ranih vijesti o njegovoj kritičnoj zasluzi, pa je lako skočiti do zaključka da je ova akvizicija ponavljanje tih Paramount-ovih ponuda. Ipak, glavni problem Mowglija nisu bili toliko kritičari koliko publika: Kako motivirate gledatelje da vide novu verziju priče koju su već platili manje od dvije godine i u kojoj su uživali? Knjiga o džungli možda je vlasništvo javnog vlasništva, ali to je i dalje Disneyjeva verzija koju se ljudi najviše sjećaju, pa su naravno željeli vidjeti taj remake. Verzija bliža tamnom tonu knjige, i bez svih pjesama braće Sherman, teža je prodaja, a Warner Bros. je to znao. Pronalaskom obostrano korisnog poslovnog odnosa s Netflixom imaju način da dođu do one publike koja im je prije nedostajala i veću zaštitnu mrežu. Netflix će se dobro snaći u svakom slučaju,a Mowgli im također daje put do nečega s čime prije nisu puno radili - obiteljske demografije.
Stranica 2: Mowgli može biti glavni film za Netflix
1 2