Usluga Internet streaminga Netflix prošla je veliku prepreku u potrazi za dominacijom videa: broj svjetskih pretplatnika veći je od američkih brojeva Comcast-a.
Netflix je najavio impresivno postignuće u svom tromjesečnom pozivu na zaradu. Tvrtka je dodala više od tri milijuna pretplatnika samo u prva tri mjeseca 2010. godine, što ukupno iznosi 23,6 milijuna. Ne zna se točan broj pretplatnika Comcast, ali on neprekidno opada: u četvrtom tromjesečju prošle godine izgubili su 135.000 gledatelja, ukupno 22,8 milijuna.
Zabranjujući velik priljev kupaca kablova, ove brojke čine Netflix najvećom uslugom za pretplatu na videozapise u SAD-u (Manje od milion Netflixovih korisnika živi u Kanadi, jedinom inozemnom tržištu tvrtke.) sve više i više kućanstava otpada skupe kablovske ugovore za internetske alternative.
Ni Netflix se ne odmara u svojim prostorima. Uz sve jači niz Netflix-ovih kompatibilnih pametnih telefona, tableta i set-top box uređaja, tvrtka nastavlja sklapati agresivne sadržajne ugovore sa partnerima poput CBS-a i Lionsgate-a. Netflix čak ulazi u produkcijsku igru, čineći suparnike HBO-u i Showtimeu svojim prvim originalnim programom - nova serija House of Cards redatelja društvene mreže David Fincher bit će ekskluzivna za uslugu.
Naravno, uspoređivanje Netflixa s Comcastom teško da je jabuka s narančama. Većina pretplatnika Netflixa plaća manje od deset dolara mjesečno, dok prosječni račun za kablove iznosi više od 100 USD. Comcast ni ne škodi: iako njegovi televizijski pretplatnici i dalje propadaju, svakih četvrtina dodaje sve više glasovnih i internetskih veza, znatno povećavajući svoj ukupni prihod.
A Netflix nije jedini koji ulazi u sadržajnu igru. Spajanje Comcast-a s NBC-Universal-om je u završnoj fazi - rezultati prvog tromjesečja 2011. prvi će spojiti financijske podatke infrastrukturnog giganta s radijskim i televizijskim temeljcem.
Osnovni konkurent Netflixa, Hulu, i dalje zaostaje. U veljači je izvršni direktor Hulu-a Jason Kilar predvidio da će broj pretplatnika na uslugu Hulu Plus od 8 dolara ove godine prijeći milijun. Opet, to nije izravna usporedba, jer Hulu besplatnu uslugu gledaju milijuni i ostvaruju prihod putem oglašavanja.
Budući da se gospodarski pad nastavlja u četvrtoj godini i brza internetska infrastruktura u zemlji postaje sve utemeljnija (dijelom zahvaljujući samom Comcastu), možemo očekivati da ćemo vidjeti sve više i više TV potrošača koji će se prebaciti na digitalni model potrošnje.