Nema argumenta da živimo u svijetu bez presedana povezanosti. Čini se da većina nas nikad nije nedostupna uređaju povezanom s internetom, što nas udaljava na nekoliko klikova od znanja cijelog svijeta, kao i naših najbližih i najdražih prijatelja. Tehnologija je promijenila interakciju do te mjere da se gotovo očekuje određena količina distrakcije. Čak i emisije ovih dana predstavljaju iskustvo s dva zaslona, a mreže vas potiču da se prijavite i tweetujete sa zvijezdama ili dobijete pristup informacijama iza kulisa dok vaša emisija igra u pozadini. Unatoč svemu tome, jedino mjesto na kojem bismo mogli očekivati da će biti privlačan sjaj ekrana naših pametnih telefona bilo je kino.
Stanari osnovne ljubaznosti odavno su nalagali da je zamračena soba kina imala dovoljno mjesta za samo jedan užaren zaslon, onaj gigantski koji ste platili deset dolara ili više da biste ga vidjeli dva sata. Pošiljatelji tekstova, poput prošlih gabbera, izbjegavani su i izbačeni, što je kazna za ostatak publike koja plaća upropastila čaroliju kazališnog iskustva. Sve se to nedavno promijenilo kad je novi izvršni direktor AMC kina Adam Aron sugerirao da traženje publike da se odvoje od vanjskog svijeta više nije održiv zahtjev. Ne, publika u njegovim kazalištima možda neće podlijegati standardima dekoruma koji su se dugo držali sakrosanktom za posjetitelje kina i da se od ovog trenutka slanje SMS-ova neće smatrati velikim problemom. Reakcija interneta bila je brza i bijesna,na kraju dovodeći do izjave izvršnog direktora Alamo Drafthousea Tim Leaguea o važnosti odvođenja filmova bez ometanja.
Nakon dana odbijanja PR noćne more koju je pokrenula Aronova potencijalna odluka da dopusti slanje poruka, AMC Theaters povukao se. Prema objavi na Twitteru objavljenoj ranije danas, lanac više ne razmatra mogućnost dopuštanja pokroviteljima da koriste svoje uređaje u slobodno vrijeme, osiguravajući svetost kina od opasnosti od neprekidnog slanja poruka jednom zauvijek.
BEZ TEKSTA U AMC-u. Neće se dogoditi. Govorili ste. Slušali smo. Ta je ideja brzo poslana na pod rezaonice. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- AMC kazališta (@AMCTheatres) 15. travnja 2016
Čitav posao započeo je intervjuom koji je Aron nedavno dao Varietyu, gdje je novopečeni izvršni direktor raspravljao o inovacijama namijenjenim poboljšanju iskustva u kazalištu. Aron je to zaključio,
"Kad kažete 22-godišnjaku da isključi telefon, nemojte pokvariti film, čuju 'molim vas da vam odsječe lijevu ruku iznad lakta."
Iako je pristup bio gluh, ideja je trebala potaknuti ponovni interes za odlazak u kino u eri u kojoj je konkurencija streaming usluga, video igara i pametnih telefona zagrizla u dobitke kazališta. Iako nema sumnje da kazališta moraju početi razmišljati izvan okvira kako bi privukla i zadržala kupce, ovo se pokazalo kao predalek korak za većinu gledatelja filmova, koji su posljednjih nekoliko dana odlazili na društvene mreže kako bi izrazili svoje mišljenje. nezadovoljstvo zbog ovog smjera.
U današnjem priopćenju priznata je ova zabrinutost, dokazujući da ponekad rulje bijesnih masa koje prelaze na Twitter mogu učiniti promjene. Budući da su mnogi kupci obećali da se više nikada neće vratiti u AMC kazalište zbog svog kinematografskog iskustva, Aron je danas rekao da,
"Čuli smo glasno i jasno da je to koncept koji naša publika ne želi. U ovo doba društvenih medija od vas dobivamo povratne informacije gotovo trenutno i kao takvi neprestano ih slušamo. Sukladno tome, jednako kao i trenutno, ovo je ideja koju smo spustili na pod reznice."
Iskreno, činjenica da je veliki kazališni lanac poput AMC-a čak razmišljao o ovoj ideji donekle zbunjuje. Kino je jedno od rijetkih mjesta u koje možemo ići u današnjem svijetu uživajući u zajedničkim iskustvima bez brige da ćemo biti okruženi ljudima koji bezumno listaju Facebook ili uživo cvrkućući u sitnicama svog postojanja. Posljednje što publika želi nakon što svoj teško zarađeni novac plati za ulaznicu u kino jest mogućnost mnoštva malenih užarenih ekrana koji prijete izlaskom iz iskustva koje bi trebalo biti uronjeno.
Iako je lanac očito povukao pravi potez, prisiljava nas da se zapitamo je li šteta već napravljena ili ne. Kakav je prekid veze između viših razreda i njihove klijentele nužan da bi se to uopće moglo pojaviti kao opcija? To što jest pojačava vrstu agresivnog pristupa slanju poruka po kojem je Alamo Drafthouse postao poznat. Taj se lanac proslavio svojom filozofijom nulte tolerancije, bez ikakvih kostiju oko traženja filmskih sljedbenika da odu i nikad se ne vrate.
Nadamo se da su svi naučili lekciju i da niti jedan drugi lanac neće pokušati takvu promjenu politike u bliskoj budućnosti. Idemo u kino kako bismo se maknuli od svakodnevnog života, što uključuje neprestanu potrebu da tupo zurimo u topli sjaj naših iPhonea. To je ideal koji je svet za film koji ide u javnost i, barem je zasad, taj ideal siguran.