Otkako su uvedeni DVR-ovi i mrežne usluge streaminga, gledatelji uživaju neusporedivu fleksibilnost u načinu i vremenu gledanja televizije (kao i filmova). Tijekom 80-ih i 90-ih, vremenski ograničene VHS snimke omogućavale su potrošačima da snime jedan ili dva programa - u slučaju da gledatelj nije mogao gledati uživo. Međutim, moderni gledatelji TV-a upoznati su sa znatno prihvatljivijim nizom opcija - što omogućava gledatelju da sustigne televizijske tjedne samo pritiskom na nekoliko gumba. Slično tome, filmska izdanja na zahtjev drastično su skratila vrijeme između filma kad se pojavi na ekranima i kada ga se može gledati na mreži - neki čak stižu na digitalne platforme istog dana kad i njihovo kazališno izdanje.
Kao rezultat toga, s toliko zabavnih programa i sve šireg skupa mogućnosti gledanja dostupnih potrošačima, ljubitelji filmova i TV-a više ne gledaju isti sadržaj visokog profila u isto vrijeme. Nakon toga prisiljeni smo se kretati sve nesigurnijim krajolikom spojlera - gdje jedan nespretni potez može značiti da budete razmaženi na velikom filmskom / TV događaju ili potencijalno pokvarite iznenađenje za nekoga drugog. Prije smo razgovarali o istini o upozorenjima o spojlerima i kako izbjeći spojlere za filmove i TV, no posljednjih mjeseci nova prijetnja počinje mučiti nesumnjive ljubitelje zabave - službene račune studija i mreže na društvenim mrežama.
Većina žestokih gledatelja TV-a i filmova pamet je postala izbjegavati spoilere na mreži - kloniti se društvenih mreža nakon emitiranja emisije koju namjeravaju gledati ili - u najmanju ruku, prestati pratiti / sakriti posebno nepažljive prijatelje i članove obitelji na Twitteru i Facebooku. Ali što ako je posljednja osoba od koje biste ikad očekivali da će pokvariti iznenađenje ujedno i ona prva koja kroz vrata zamuti zvučni film ili TV spojler?
-
Službeni spojleri
Posljednjih tjedana došlo je do naleta službenih računa studija i mreža na društvenim mrežama koji su nespretno (ili namjerno) otkrivali glavne tajne samo nekoliko minuta nakon emitiranja (ili nekoliko kratkih dana nakon kazališnog izlaska) - mnogo prije nego što je većina obožavatelja uopće imala priliku doživjeti njihovo programiranje svježe.
Nedavno su američki gledatelji zaglibili kad je (razumljivo) službeni britanski BBC Doctor Who Twitter pokvario glavno otkriće u pretposljednjoj epizodi 8. sezone, a gledatelji Grey's Anatomy koji odluče slijediti Shondu Rhimes bili su šokirani kad je kreator otkrio ključna radnja u njezinoj emisiji uoči premijere 10. sezone. Sad je AMC-ov The Walking Dead odgovoran za, vjerojatno, najegritantniji (i najrasprostranjeniji) spojler na društvenim mrežama do sada: Mreža je objavila sliku na Twitteru i Facebooku koja otkriva smrt velikog lika u finalu sredine sezone, upravo nekoliko minuta nakon emisije emitirane na istočnoj obali. Slijedom toga, bilo tko zapadno od istočne i središnje vremenske zone koji "voli" ili "slijedi"Walking Dead na Facebooku i Twitteru imali su dobre šanse da ih razmazi sama mreža koja proizvodi emisiju.
-
U slučaju da ste ga propustili (i ne smeta vam što ćete biti razmaženi na The Walking Dead), kliknite da biste pogledali AMC-ov sada zloglasni tweet - OVDJE.
-
Iako su neki obožavatelji mogle odbaciti plijensku sliku kao nedužnu pogrešku na društvenim mrežama, AMC je različito tretirao reakcije na različitim platformama. Točnije, izbrisali su sliku s Facebooka nakon široko rasprostranjenih i otvorenih oštrih odgovora bijesnih gledatelja (samo da bi ih objavili satima kasnije), ali sliku su ostavili u svom Twitter feedu - gdje su uzimali nešto manje vrućine.
Da bismo bili pošteni, možemo priznati da je Twitter (dizajnerski) mjesto za razbijanje vijesti i kulturnih reakcija, dok je Facebook najčešće platforma za prikupljanje i dijeljenje prošlih sadržaja, a ne ažuriranja iz trenutka u trenutak. Ipak, teško je povjerovati da je AMC-ovo nepromišljeno objavljivanje na obje platforme društvenih medija jednostavno rezultat prerevnog pripravnika na istočnoj obali - umjesto proračunatog napora AMC-ovog marketinškog odjela da se okoristi temom vrijednom buzz-a.
U svijetu u kojem loša štampa zapravo može podići svijest o filmu ili TV emisiji - proizvodeći sveukupno veće brojke gledanosti i angažmana - sasvim je moguće da je mreža jednostavno bacila kockice, nadajući se da će bilo kakve koristi dobiti od prikazivanja emisije u trendu na društvenim mrežama mediji (kao događaj koji se mora vidjeti) nadmašili bi bilo koji nedostatak postojećih reakcija obožavatelja.
Napokon, Hollywoodu nije strano pokvariti velika otkrića kako bi potaknuo zanimanje za film ili TV emisiju (pogledajte samo većinu filmskih najava), a producenti Walking Dead-a već su tjednima usred šokantnog trenutka pričali o šokantnom trenutku. -sezona 5 finale. AMC je znao da će epizoda izazvati snažnu reakciju i vjerojatno je zaključio da trebaju čim prije iskoristiti glasine - potencijalno misleći kako bi bilo bolje da nakon toga mole za oprost. U tu svrhu, 24 sata kasnije mreža se otvoreno ispričala i na Facebooku i na Twitteru zbog kvarenja epizode, ali ako je to bio proračunati marketinški trik, a ne bezumna greška, strategija se isplatila - od finala The Walking Dead-a sredinom 5. sezone zaradio novi rekord gledanosti serije.
Evo cijelog citata AMC-a - koji obećava da će biti osjetljiviji za sve obožavatelje u budućnosti:
"Čuli smo vaše povratne informacije o sinoćnjem postu i žao nam je. S nula negativnih namjera skočili smo iz pištolja i postavili spojler. Molimo vas da znate da ćemo raditi na tome da u budućnosti mogući spojleri do službeni AMC-ovi društveni feedovi se ubijaju prije nego što zaraze, svakako prije emitiranja The Walking Dead-a na zapadnoj obali (SAD). Kao i uvijek, hvala što ste gledali i nastavljaju komentare. Cijenimo svu vašu podršku. #RIPSpoiler"
U svakom slučaju, nema sumnje da obožavatelji bilježe porast službenih računa i studija koji pokušavaju podstaći reakcije na društvenim mrežama - i razgovaraju sa gledateljima u stvarnom vremenu. Dok su stranice s emisijama / filmovima na Twitteru i Facebooku nekad bile relativno statične, ažurirane kad su se vijesti objavljivale na mrežnim i studijskim web lokacijama, s povremenim retweetovima ili dijelovima relevantnog vanjskog sadržaja, službene stranice sada žele postati platforme za komentarisanje obožavatelja i zajednice.
Uostalom, da promatrači Istočne obale nisu uspjeli razgovarati o završnici sredine sezone 5 na službenim stranicama društvenih mreža Walking Dead, jednostavno bi otišli negdje drugdje da izraze svoj šok i slom srca (možda dio za komentare našeg pregled). S poslovnog stajališta, razumljivo je da bi AMC želio kapitalizirati i pridružiti se tom razgovoru - ali pod kojim troškom? Sa potrošačke točke gledišta, AMC je potkopao utjecaj vlastitog televizijskog trenutka, za značajan dio obožavatelja Walking Dead-a, pokušavajući pojesti njihov kolač (kapitalizirajući od buzz-a) i imati ga (osiguravajući pričanje priča za sve obožavatelje),
-
Pronalaženje pravog balansa
Problem je dodatno složen zbog različitih premijera i premijera na kino blagajnama za TV i filmove širom svijeta - u svijetu koji je sve manji putem internetske tehnologije. Iako su smješteni izvan Amerike, Marvel Studios navikao je većinu svojih adaptacija stripova objaviti već rano na međunarodnim tržištima - prisiljavajući sjevernoameričke gledatelje da izbjegavaju mrežne kvari oko dva tjedna. Slično tome, dok je mnoge gledatelje zapadne obale uznemirio početni spojler AMC-a iz sredine sezone 5, obožavatelji širom svijeta i dalje su bili razmaženi kad je mreža ponovo postavila sliku satima kasnije (nakon emitiranja zapadne obale, ali prije prikazivanja epizode na odabranim međunarodnim tržištima). Bez sumnje,studiji i mreže imaju vrlo specifične razloge za debitiranje sadržaja kad / gdje odluče - ali povećana povezanost i pristup programiranju širom svijeta također znači da se marketinški odjeli moraju razvijati zajedno sa svojom međusobno povezanom globalnom publikom.
Kao što sugerira AMC-ovo izvinjenje gledateljima, mreže i studiji i dalje će nalaziti ravnotežu između promocije svojih proizvoda i uznemirivanja njihove osnovne baze obožavatelja. Međutim, kao što smo već sugerirali, gledatelji također imaju odgovornost da se zaštite - s obzirom na to da svatko ima različito mišljenje o tome koliko dugo spojleri trebaju biti zadržani. Neki su gledatelji spremni prihvatiti da će prijatelji i obitelj udariti Facebook nekoliko sati nakon prikazivanja emisije, no uzrujali bi se kad bi vidjeli da službeni film ili TV račun objavljuju spojlere manje od jednog punog vikenda ili dana nakon premijere. Ipak, drugi gledaju TV i filmove na isti način kao i sportska događanja - gdje oni koji ne gledaju uživo imaju krivnju samo ako se razmaze.
Budući da ne postoje univerzalno utvrđena pravila za etiketu spoilera za TV i filmove, svaki je uvid malo više od subjektivne perspektive i osobnog mišljenja. Koristeći sportsku usporedbu, neki bi gledatelji mogli sugerirati da je teže biti razmažen ishodom nogometne utakmice - s obzirom na to da je lakše pratiti široke poteze igre putem mobilnih aplikacija i društvenih mreža - dok se emisija poput The Walking Dead oslanja na tjednima vrijedni razvoja likova i drame na ekranu da bi kulminirali u jednom trenutku iznenađenja i emocionalne isplate. Ipak, tvrdoglavi nogometni gledatelji vjerojatno bi istaknuli da istinski navijači ne žele samo široke poteze, ali s toliko preklapanja igara, ljubitelji sporta nikada nisu imali luksuz izolirati svoje iskustvo. Najvažniji događaji iz drugih utakmica igraju se usred igre,dok se rezultati pomiču po dnu zaslona - čineći gotovo nemogućim izbjegavanje "spojlera" izvan kanala.
Uprkos tome, s sve većim katalogom TV i filmskih opcija, ljubitelji zabave sada su suočeni sa sličnom dilemom. Iako The Walking Dead i Game of Thrones, među nekolicinom odabranih, još uvijek uživaju široko rasprostranjeni TV status, svake večeri emitira se više od jedne emisije visokog profila. S obzirom na to da prosječni američki TV gledatelj gleda otprilike 4 sata programa dnevno, nemoguće je jednostavno se osloniti na pristup "kloni se društvenih mreža" kako bi se izbjegli spojleri - pogotovo sada kada službeni računi mreže i studija ulaze u razgovor.
SLJEDEĆA STRANICA: Što možete učiniti da biste izbjegli SPOILERE
-
1 2