Osjećajući se neviđenim uspjehom Paranormalne aktivnosti, Paramount Pictures priprema se za još jednu inovativnu ideju. Pod vodstvom kreativnih umova višeg potpredsjednika interaktivnog marketinga, Amy Powell, podjela će se posebno fokusirati na filmove o "mikro proračunu". A kad kažu mikro, znače upravo to. Ideja je dati Insurge Pictures milijun dolara za stvaranje 10 filmova.
Nema sumnje da je ovo genijalna ideja i uvjerljiv izazov. Koji je milijun dolara u velikombudžetnom studiju slika? To je ništa, a ako ovaj koncept ne uspije, nikome neće trebati okovati trepavicu. Pitanje je, dakle, kako to ne uspijeva?
Marketinški film poprimio je potpuno novi oblik u posljednjih nekoliko godina, a Paramount je bio vodeći u ulozi. Virusna kampanja Cloverfielda bila je neodoljiva i privlačna. Ogromna količina promotivnog materijala stvorena za Watchmen davala je obožavateljima novi izgled na tjednoj osnovi. Sada, u sjeni jednog od najprofitabilnijih filmova ikad snimljenog, studio je odlučio pružiti još više podgoričara priliku za mač.
Nova podjela nije samo interna ideja, već više test ljudske želje za nečim svježim. Insurge Pictures ima web mjesto udaljeno nekoliko dana od otvaranja, Twitter stranicu i nekoliko jednostrukih uloga:
"Želite li pogledati više filmova koji nisu u skladu s holivudskim modelom? Slatki, i mi."
"Volimo razgovarati o filmovima svih ostalih, pa smo zaključili da bi bilo fenomenalno stvoriti novu izdavačku kuću kako bismo pronašli i podijelili svoje vlastite filmove sa svima vama. I tu smo - Insurge Pictures, službena podjela Paramount Pictures."
Cijela ova ideja podsjeća na stvarnost u TV-u. Odjednom, niotkuda, televizijski studio pravi emisiju za djelić proračuna, a publika ga obožava. Naravno, svaki drugi studio slijedi korake i izašli su poput The Real World i Survivor, da nazovemo par. Svijet stvarne televizije proizašao je iz ničega i možda uopće ne bi trebao postojati, ali publika je strastvena i ne znam zapravo zašto, a studijima to košta gotovo ništa. Ovaj potez Paramount Pictures praktički ponavlja taj kulturni pomak. Očekujem da drugi studiji nisu daleko iza. Ovakva revolucija nameće podjelu Insurge.
Publika nema sumnje da vole Paramountove velike proračunske filmove poput Iron Man-a, Transformersa, pa čak i GI Joea. Bez obzira na proizvod, ljudi se slijevaju u eksplozije i novac i seksualnost. Kada je film vrijedan 15.000 dolara poput Paranormalne aktivnosti napokon dobio svoju priliku, odgovor je bio nevjerojatan. Ali u ovom je trenutku još uvijek prerano reći je li histeriju uzrokovao sam film ili se mase nadaju vidjeti film koji bi mogle snimiti sami.
Veliko pitanje sada je je li to bilo jedno čudo čudo ili ne. Žanr horora stalno pati isti film sudbine nakon filma. Ako su ga obožavatelji jednom zavoljeli, svidjet će im se pet puta, zar ne? Paranormal Activity 2 već je postavljena za izdanje iz 2010. godine, što ga čini trenutnom franšizom.
Dakle, ostavljam vas sa ovim pitanjem: Je li originalni uspjeh zaista bio proizvod ljudi koji su željeli pogledati film s niskim proračunom, ili je to bio rezultat sjajnog marketinga i pravodobne usmene riječi za film koji je ljudima jednostavno pao uživali?
Slika zaglavlja ljubazno je od Prvog prikazivanja.