Dugoročna održivost MoviePass -a činila se upitnom otkako je prošlog ljeta predstavio svoj jeftini neograničeni pretplatni plan, tako da njegova matična tvrtka sada planira spremiti - a trebat će joj otprilike 1,2 milijarde dolara da se to ostvari. Uvođenjem prenaponskih cijena, konkurencije drugih tvrtki i poteškoća čak i zbog njihovih niskih troškova, pretplata za pretplatu za filmske ulaznice ulazi u novi val zadržavanja u vodi.
Osnovan 2011. godine, MoviePass je usluga pretplate ulaznica za filmske karte koja kupcima nudi mjesečnu naknadu za neograničene filmove u otprilike 91 posto kina širom zemlje u SAD-u. Izvorno funkcionirajući kao sustav vaučera za ispis za filmaše s pretplatničkim planovima koji su se kretali između 20 i 99 dolara mjesečno, tvrtka je na kraju uvelike promijenila oblik pretplate nakon što je prodata analitičkoj tvrtki Helios + Matheson. MoviePass je drastično smanjio mjesečnu pretplatu na 9,95 USD mjesečno za jedan film dnevno. Sada kada kompanija ima preko dva milijuna pretplatnika, Helios + Matheson nadaju se da će prikupiti 1,2 milijarde dolara kako bi MoviePass spasio od potencijalnih monetarnih gubitaka prevelikih da bi se njihova kompanija vratila.
S nagomilanim zalihama i novčanim gubicima koji uključuju 150 milijuna dolara u 2017. i 45 milijuna dolara dosad u 2018., matična tvrtka MoviePass ima neke trikove kako bi spriječila da kompanija iskopa vlastiti grob, navodi The Wrap. Tvrtka planira prikupiti 164 milijuna dolara osiguranjem obveznica, obrnutim podjelom dionica i potezom za udvostručenje njihovih dionica s 500 milijuna na dvije milijarde. Uz nadolazeće ažuriranje cijena visokih cijena za filmove velike potražnje, MoviePass ima šansu da se sačuva od krvarenja, ali samo će vrijeme pokazati koliko će se uspješno ostvariti njihov novi pristup.
Nažalost, materija s visokim ulaganjem i niskim povratom nije jedina prepreka na koju MoviePass treba doći, kako bi se održao. Nakon vlastitog uspjeha, konkurencija raste. Lanci filmova poput AMC, Cinemark i Alama Drafthouse uveli su potpuno nove usluge pretplate kako bi se natjecali s MoviePassom, a tvrtke poput Sinemia više ili manje su kopirale opći dizajn MoviePass-a, s malim razlikama (naime u svojim višeodrživim mogućnostima cijene, poput 22,99 USD za dva filma mjesečno).
Bilo je problema s održivošću kada je MoviePass prošlog ljeta najavio svoj drastični pad cijena, no to nije nešto na što se tvrtka nije pripremila. Najvažniji dio njihove promjene bio je privući pažnju i pridobiti potencijalne pretplatnike - i fer je reći da su uglavnom bili uspješni. Sada su u drugom nivou svog plana igre; onaj koji nije baš toliko atraktivan kao prvi, ali neizbježan svejedno. Sve dok kupce ne preplaše promjenama cijena - i sve dok mogu steći ta dodatna sredstva - MoviePass bi mogao biti na putu da dokaže krivicu svojim kritičarima.