Producenti filma Asura, najskupljeg ikad proizvedenog u Kini, povukli su film iz kina nakon što je bombardiran prvog vikenda na blagajni. Prema riječima producenata, film je postao žrtva troling kampanje slične onima koje su pokrenute protiv nedavnih holivudskih produkcija poput Black Panther i Star Wars: The Last Jedi. Prvi film u planiranoj trilogiji, Asura govori o mitskom carstvu ugroženom pučem iz manjeg nebeskog kraljevstva.
Producenti Alibaba Pictures, Zhenjian Film Studio i Ningxia Film Group potrošili su na film više od 100 milijuna dolara, što je prvi put da je tako velika svota potrošena na kinesku produkciju. Navodno je snimljena na sedam lokacija širom Kine, Asuru je režirao Peng Zhang, proslavljeni koordinator kaskadera koji je radio na holivudskim filmovima poput Ant-Mana i Twilight filmova. Kostime za fantasy film, čija je priča izvedena iz budističke mitologije, osigurala je oskarovska kostimografkinja Gospodara prstenova Ngila Dickson.
Ono što je trebalo biti prvi kineski hit s velikim proračunom u zemlji, sada je postao prvi veliki proračun u zemlji. Business Insider izvještava da su producenti odlučili povući Asuru iz kina nakon što je u prvom vikendu zaradila samo 7,1 milijun dolara. Predstavnik Filmskog studija Zhenjian porekao je da je film povučen zbog loših performansi na blagajnama, inzistirajući da producenti samo žele unijeti neke promjene u film prije nego što ga vrate u kina.
Iako su poricanje lošeg blagajna bila kriva za izvlačenje filma, producenti također tvrde da je Asura bila žrtva namjerne kampanje za snižavanje rezultata filma na najpopularnijim kineskim aplikacijama za prodaju karata i agregatoru recenzija. Takve su kampanje u prošlosti bile usmjerene protiv američkih filmova, ponajviše Ratova zvijezda: Posljednji Jedi, koji su se našli žrtvom sabotaže Rotten Tomatoes nakon što su se neki obožavatelji usprotivili načinu na koji se obrađuje priča i kasting filma. Blockbuster Black Panther iz 2018. godine također se našao na udaru organizirane grupe obožavatelja s manje od počasnih motiva. No, niti jedan od tih filmova nije vidio značajniji utjecaj na njihovu kino blagajnu, jer su oba dosegnula vrh 600 milijuna dolara u SAD-u.
Doista, kineske tvrtke za praćenje tvrde da je loš marketing u velikoj mjeri kriv za Asurinu ogromnu lošu blagajnu. U potezu bez presedana, proizvođači su odlučili povući Asuru, umjesto da je puste da se koprca na blagajnama. Američki filmovi s velikim proračunom, naravno, često prolaze kroz velike promjene, pa čak i ogromne reprograme kao u slučaju filmova poput Solo: Priča iz Ratova zvijezda i Liga pravde, ali nikada studio ne bi povukao film nakon izlaska i pokušao ga preraditi. Povijest bi pokazala da Asura nema šanse da postane hit sada kada ga je publika odbila, a sigurno je reći da planirana trilogija koja se sada vjerojatno neće ostvariti.