IMAX je najavio da će prikazivati više filmova samo u 2D, umjesto u IMAX 3D. Nakon izlaska Avatara 2009. godine, mnogi su filmofili i kritičari bili zgranuti tehnološkim napretkom u 3D-u koji je prikazan u blockbusteru redatelja Jamesa Camerona. U to se vrijeme činilo kao da bi 3D filmovi mogli biti budućnost, a IMAX je bio odlučan da taj val odveze do banke.
Nekoliko godina kasnije, najveća izdanja studijskih šatora još uvijek uvelike reklamiraju svoje IMAX 3D prezentacije, iako je postalo podjednako očito da nije svaki film potrebno gledati u trećoj dimenziji. Nadalje, mnogi od najvećih filmova samo dobivaju 3D tretman nakon pretvorbe, što postavlja pitanje što se točno dodaje postupkom koji nije prisutan u njihovom izvornom 2D formatu - što je zabrinjavajuće i zbog namjere IMAX-a adresiranje.
Povezano: Marvelova serija Neljudi dobiva novu IMAX prikolicu
Po THR-u, IMAX planira prikazivati više filmova samo u 2D kretanju naprijed, navodeći općeniti nedostatak interesa za 3D prezentacije američke publike koja odlazi na film. Govoreći o odluci koja je donesena u ime tvrtke, izvršni direktor IMAX-a Richard Gelfond primijetio je da će tvrtka: "Domaće će reproducirati više digitalnih 2D verzija hollywoodskih filmova, s obzirom na 'jasnu prednost' potrošača za 2D u Sjevernoj Americi."
Odjekan potrošačkim navikama na tržištu kućnih video zapisa - gdje je 4K razlučivost poželjnija od 3D prezentacije - zvuči kao da je IMAX zazvonio, signalizirajući pad 3D filmova u suvremenom američkom multipleksu. Nedavno je Dunkirk u režiji Christophera Nolana debitirao u IMAX-u 2D samo uz znatna priznanja i prihode od blagajni. Isto tako, nadolazeći znanstveno-fantastični nastavak filma Blade Runner 2049 redatelja Denisa Villeneuvea također će odustati od 3D prezentacija tijekom izvođenja u kinima IMAX, država.
Avatar je definitivno postavio visoku ocjenu onoga što bi se moglo postići tehnologijom koju predstavlja IMAX 3D - no od svog početnog izdanja prije osam godina, vrlo je malo filmaša koji su pokušali iskoristiti Cameronov 3D-model poslovnog modela (uz iznimke poput Ang Leea na filmovi okrenuti knjizi Life of Pi i, u manjoj mjeri, Long Halftime Walk Billyja Lynna). Neki će gledatelji filmova možda i dalje uživati u povremenim hitovima u 3D-u, ali IMAX u budućnosti vjerojatno donosi dobru odluku pri odabiru da u budućnosti pređe na više projekcija samo za 2D američku publiku.