Prema novom izvještaju Reutersa, EA je potrošio milion dolara plativši Tyleru "Ninja" Blevinsu da strimuje Apex Legends, a zatim tvitne o tome nakon što je igra pokrenuta 4. veljače. Ninja nije strano što mu se plaća za domaćinstvo ili prisustvovanje događajima, ali ipak, iznos koji je dobio za dnevnu reklamu pretjeran je čak i po njegovim uzvišenim standardima.
Ninja ima preko 13 milijuna sljedbenika na Twitchu i jedan je od pokretača kontinuirane popularnosti Fortnitea, ugradivši se toliko u njegovu zajednicu da mu je programer Epic Games rutinski udvarao da bude dio njihovog modela oglašavanja. Kada je Ninja u veljači igrao Apex Legends, na svoj je stream stavio grafiku "Apex Legends partner", ali nije otvoreno govorio što ta oznaka znači. Michael "Shroud" Grzesiek također je svoj tok istog dana označio svojim streamom i nije otkrio puno više, iako je u Shroudovom slučaju priznao da je sudjelovao u razvoju igre kao savjetnik.
Izvještaj Reutersa čini se vjerodostojnim, iako je možda teško u potpunosti provjeriti koliko je Ninja stvarno zaradio. Prema Kotakuu, dvoje ljudi koji su ranije radili s Nindžom, obojica su izjavili da mu je prošle godine plaćeno 600 000 američkih dolara za događaj. Ako je to istina, s razlogom je EA doista izdvojio sedmeroznamenkastu svotu samo da bi jedan od najpopularnijih streamera na svijetu oglašavao svoju najnoviju igru. Uspjelo je i to - Apex Legends i dalje je glavni oslonac na Twitch-ovoj početnoj stranici, često lebdeći u top 10 streaming igara i prilično često koketirajući s Top 3 pozicije.
Od tada je predstavnik EA-e izjavio da je tvrtka imala "višedijelni marketinški program" za Apex Legends koji je obuhvaćao "plaćene angažmane s nekim kreatorima sadržaja" koji su dizajnirani da igru predstave zajednicama brže nego što bi to bilo inače. Predstavnik je također izjavio da su plaćeni prijenosi trajali samo jedan dan nakon objavljivanja Apex Legends, te da su svi prijenosi nakon toga bili "potpuno organski". EA je inzistirao da postoji sporazum o otkrivanju podataka s Ninjom, ali nije pružio detalje i nejasno je što se točno očekivalo od Ninje tijekom njegovog strima Apex Legends.
Iako je jasno da se marketinški potez isplatio EA-i i programeru Respawn Entertainment, to je ujedno i najnoviji ružni podsjetnik da se Twitch platforma, kao i streaming i video sadržaji općenito, mogu lako iskoristiti za dobit. Nedostatak znanja o ovoj uplati i koliko je utjecala na uspon Apex Legends-a neugodno je i najbolje, a u najgorem slučaju podmuklo. Milijuni adolescenata svakodnevno konzumiraju sadržaje s Twitcha, YouTubea i drugih usluga, a ako nisu izričito obaviješteni s razumnom učestalošću da u biti gledaju plaćene oglase kreatora sadržaja, tada ih se iskorištava, običan i jednostavan, Nažalost, čini se da se kraj ne nazire, što su EA i Ninja najnovija nastojanja jasno dokazali.