Super Bowl je dosljedno jedan od najvećih TV događaja godine, a oglašavanje tijekom velike igre uvijek je bila skupa roba. Igra 2016. godine, međutim, dostigla je potpuno novu razinu važnosti, jer je gledalo 114,4 milijuna ljudi. Time je prosječna cijena oglasnog spota od 30 sekundi dosegla rekordnih 5 milijuna dolara. Kad se ta količina novca kreće, razumljivo je da Hollywood želi vidjeti tko je trošio novac najpametnije u smislu uzbuđenja gledatelja NFL-a za nadolazeće blockbustere.
Sada znamo kako su reakcije propale. Mjereći odgovor društvenih medija i ankete podataka, Yahoo i PR agencija Way To Blue utvrdili su da je Marvelov kapetan Amerike: Građanski rat (drugi) veliki pobjednik na nedjeljnoj utakmici.
Rezultat nije u potpunosti iznenađujući. Sa suparnikom superheroja Batmanom V Supermanom: Dawn of Justice izdvaja veliku igru u smislu "novog" spota i Star Wars nema ništa novo za reklamirati dok trejler nije spreman za Rogue One, Marvelova bitka za superheroje bila je vrlo lako istaknuta blockbuster franšiza dobivajući guranje za vrijeme samog Super Bowla. Obožavatelji su čitav tjedan bili pripremljeni za novi spot (koji ih poziva da "odaberu stranu"), želeći jasnije pogledati sastav timova kapetana Amerike i Iron Man-a - iako je moguće da je podstaknut i interes navijača glasinama da će prvi put pogledati Toma Hollanda kao novog Marvel Cinematic Universe Spider-Man-a.
Osim toga, studio je gotovo osigurao prvoplasirani kraj s korisnicima društvenih medija pokretanjem agresivne nove Twitter kampanje izgrađene oko molbe obožavatelja da izjave svoju vjernost putem hashtaga na #TeamCap ili #TeamIronMan, zajedno s obrezivanjem novih superherojskih tema emojiji koji bi se mogli upotrijebiti za ulazak u tajnovitu ulogu za prolaznu ulogu u Avengers: Infinity War. Ovaj film je također mogao imati koristi od dvojice osvetnika Kapetana Amerike koji su sudjelovali u reklami o Coca-Coli.
Međutim, zvijezda osvetnik nije bio jedini veliki pobjednik Super-Bowl buzz-ratova. Iznenađujući mnoge, Disneyjev rimejk „Knjiga o džungli“ uživo (koji se do sada nije snažno promovirao) našao se tek nakon Građanskog rata na društvenim medijima. U anketi publike koja govori o tome jesu li oni zapravo namjeravali vidjeti film se povećao zbog oglasa koji je u stvari pretekao Kapetana Ameriku za prvo mjesto. Dok se film hvali očekivanim popisom poznatih glasova koji daju život glumcima CGI životinja koje govore, film su neki smatrali rizikom za Disney, jer u glumi nema nedostatnu ljudsku zvijezdu, dok su prethodni hitovi poput Maleficent i Pepeljuga snažno je skrivio Angelinu Jolie i Cate Blanchett u glavnim ulogama.
Budući da se neki fanovi već pozivaju na Captain America: Građanski rat kao neslužbeni film Osvetnici zbog broja drugih likova koji se pojavljuju, sve je veći smisao da bi film mogao završiti kao rani kandidat za jedno od najvećih izdanja 2016 - s neki predviđaju da bi mogao nadmašiti svog prethodnika, Zimskog vojnika. Međutim, jedna od potencijalnih prepreka za njega jest dolazak filma samo dva mjeseca nakon sličnih tematiziranih hitova Batman V Superman koji su tematski povezani sa herojem. Hoće li publika biti izgorjela na ovoj posebnoj inačici pripovijesti o superheroju nakon što se vide da su dva najpopularnija lika u žanru to ispraznila? Marvel se, pretpostavlja, nada da nisu.
Kapetan Amerika: Građanski rat će izaći 6. svibnja 2016., nakon čega slijedi Doktor Strange - 4. studenog 2016; Čuvari galaksije 2 - 5. svibnja 2017.; Spider-Man - 7. srpnja 2017.; Thor: Ragnarok - 3. studenog 2017.; Crna pantera - 16. veljače 2018.; Osvetnici: Infinity War 1. dio - 4. svibnja 2018.; Ant-Man and the Wasp - 6. srpnja 2018.; Kapetan Marvel - 8. ožujka 2019.; Osvetnici: Rat za beskonačnost 2. dio - 3. svibnja 2019.; Nehumani ljudi - 12. srpnja 2019; i još uvijek bez naslova Marvel filmova 1. svibnja, 10. srpnja i 6. studenog 2020. godine.