X-Men: Apocalypse je usred respektabilne serije na svjetskim kino blagajnama, a publika uglavnom povoljno reagira na nastavak franšize 20. stoljeća nadahnute Marvel Comicsom. No dok je prijem filma bio prilično pozitivan, marketing filma je druga priča.
Korištenje slike iz filma - iz niza u kojem Apokalipsa (Oscar Isaac) guši Mystique (Jennifer Lawrence) - u X-Men: marketinški natpisi i reklamni panoi Apokalipse kritizirali su i gledatelji filmova i djelatnici industrije zbog svojih uporaba nasilja nad ženama za promociju hollywoodskog blockbustera. Fox se službeno ispričao zbog reklama i obvezao se ukloniti marketinški materijal.
Evo službene izjave Foxa u vezi s pritužbama na umjetničke radove banera / panoa Apokalipse (putem EW-a):
„U svom entuzijazmu da pokažemo zlobu lika Apokalipsa, nismo odmah prepoznali uznemirujuću konotaciju ove slike u tiskanom obliku. Jednom kad smo shvatili da je to koliko je neosjetljivo, brzo smo poduzeli korake za zamjenu tih materijala. Ispričavamo se svima uvrijeđenim našim postupcima."
Iako su pritužbe na slike kao marketinški komad (za razliku od samog filma, gdje je sekvenca pruža razinu većeg konteksta) bile raširene na društvenim mrežama nekoliko tjedana prije i nakon izlaska filma, kontroverza je dobila više medijska vuča kad je glumica Rose McGowan podijelila objavu na Facebooku od žene koja je napala oglas. McGowan, koja je posljednjih godina postala aktivistica glasa za ženska pitanja u filmskoj industriji, kasnije je elaborirala svoje osjećaje prema THR-u:
"There is a major problem when the men and women at 20th Century Fox think casual violence against women is the way to market a film. There is no context in the ad, just a woman getting strangled. The fact that no one flagged this is offensive and frankly, stupid. The geniuses behind this, and I use that term lightly, need to to take a long hard look at the mirror and see how they are contributing to society. Imagine if it were a black man being strangled by a white man, or a gay male being strangled by a hetero? The outcry would be enormous. So let’s right this wrong. 20th Century Fox, since you can’t manage to put any women directors on your slate for the next two years, how about you at least replace your ad?"
Slika preuzeta iz niza u X-Men: Apocalypse, treći čin, prikazuje negativnu Apocalypse Oscara Isaaca kako za vrat podiže Mystique Jennifer Lawrence s tla, popraćen sloganom "Samo jaki preživljavaju". Iako zasigurno ima smisla koristiti ovu dvojicu glumaca istaknuto u marketingu filma s obzirom na njihovu popularnost i relevantnost njihovih likova u filmu (čak i s obzirom da su obojica glumaca gotovo neprepoznatljiva pod nekoliko slojeva plave i ljubičaste protetske šminke), ne bi ' Bilo je nemoguće pronaći sliku koja ne bi sadržavala Lawrenceov lik u tom određenom trenutku brutalnosti.
DALJE: X-Men: uskrsna jaja apokalipse i reference na stripove
X-Men: Apocalypse sada igra u kinima. Wolverine 3 otvara se u američkim kinima 3. ožujka 2017., nakon čega slijede nenajavljeni filmovi o X-Menima 6. listopada 2017. (moguće Gambit), 2. ožujka 2018. (moguće Deadpool 2) i 29. lipnja 2018. (moguće Novi mutanti). X-Force je također u razvoju.