Facebook je upravo predstavio potpuno novu značajku koja korisnicima omogućuje usmjeravanje Thanosovog pucanja iz Avengers: Infinity War i nestajanje pomoću AR tehnologije hvatanja. Sada, umjesto da oplakuju iznenadni gubitak svojih omiljenih Osvetnika, obožavatelji mogu aktivno sudjelovati u morbidnom iskustvu.
U filmu Avengers: Infinity War, ludi Titan Thanos gotovo je pronašao posljednji od šest Beskrajnih kamena, koji mu omogućuju da izbriše polovicu svih živih bića u cijelom svemiru. Kako se to ne bi dogodilo, naslovni junaci stvaraju neočekivane saveze i suočavaju se s nezamislivom opasnošću, samo da bi propali u svojoj potrazi. Kako se Infinity War bliži kraju, Thanos stječe svih šest Infinity Stonesa, škljocne prstima, a neki od najdražih likova MCU-a doslovno se pretvaraju u prašinu. Sada obožavatelji mogu doživjeti mračan kraj Infinity War-a zahvaljujući Facebooku i inovativnoj AR tehnologiji.
Kako bi proslavio digitalno izdanje Avengers: Infinity War, Facebook je objavio potpuno novu AR masku koja omogućava obožavateljima da osobno iskuse učinke Thanosovog pucanja prstima. Iako učinak ima značajnu emocionalnu težinu, postupak je jednostavan. Korisnici Facebooka trebaju samo otvoriti aplikaciju Facebook na svom telefonu ili tabletu (nije dostupna na radnoj površini), pritisnuti aplikaciju kamere i pomicati se kroz ikone (putem ikone Čarobni štapić) kako bi pronašli onu pod nazivom "Avengers: Infinity War TT" „. Kucanje na ikonu u načinu Selfie, držanje gumba za snimanje i otvaranje usta omogućit će korisnicima da animiraju efekt i izgleda da nestaju u prašini.
Filmskim studijima i TV mrežama nije strana upotreba AR tehnologije za promociju objavljivanja filma - posebno na Snapchatu. X-Men: Apokalipsa filter korisnicima dopušteno da se transformiraju u raznih mutiranih likova iz filma, Terminator: Genisys filter korisnicima dopušteno transformirati u titularni robota i čudnijih stvari filtar korisnicima dopušteno da se „fizički” ući u Byers doma, zajedno s ikonskim božićnim lampicama i slovima na zidu.
Iako bi se dodatni marketing za Avengers: Infinity War u ovom trenutku mogao činiti nepotrebnim, s obzirom na njegovu rekordnu popularnost, Marvel zaslužuje određenu zaslugu za prisluškivanje i korištenje novih oblika pupajuće tehnologije za obožavatelje kao promotivni alat. S novim razdobljima dolaze i nove tehnike, a čini li se da se ovaj novi filtar čini jednostavnim trikom ili bezazlenom zabavom, on nudi uzbudljiv potencijal za ono što bi publika trebala očekivati u interaktivnom marketingu u doglednoj budućnosti.