IMAX je preselio Marvelove projekcije Neljudi kako bi na svojim divovskim ekranima napravio mjesta najnovije kinematografske adaptacije Stephena Kinga, IT. Početni dijelovi Marvelove nove serije događaja ABC snimljeni su posebno s IMAX formatom na umu, sa skraćenom verzijom dviju prvih epizoda koje su na ekranima IMAX-a debitirale 1. rujna. IT, s druge strane, prvotno nije planirano za IMAX tretman.
Ova vijest možda neće predstavljati veliko iznenađenje, pogotovo ako ste pratili vijesti iz oba tabora: događaj IMAX Neljudi naišao je na uglavnom kritičko razočaranje, a Kevin Yeoman s Screen Ranta opisao ga je kao „bezvoljnu, neinspiriranu premijeru „; s druge strane, IT je olujno uzeo blagajnu, srušivši brojne rujanske rekorde i ostajući na putu da zakupi više novca. Internetu se svidio i Pennywise Billa Skarsgarda, a lik je brzo prihvaćen kao gay ikona i spario se s Babadookom u fan-artu.
Povezano: IT do najboljeg blagajna drugog vikenda
Rich Gelfond, izvršni direktor IMAX-a, razgovarao je s The Wrapom o ovoj izmjeni rasporeda. Opisao je Inhumans kao "popunu u rujnu koju smo pomogli stvoriti", napominjući da je Marvelova premijera "dobro prošla tijekom prvog vikenda (zaradivši dva i pol milijuna dolara"). Istodobno, IT je "dobivao puno pozitivnih vijesti" u nakupljanju do izdanja 8. rujna. No, ipak, financijska predviđanja nisu bila osobito visoka za film, pa je Geldfond odustao od rezervacije u IMAX-ovim prikazivanjima. Ipak, ubrzo su se nevjerojatni brojevi IT-a predomislili.
"Mislim da su ljudi mislili da će se otvoriti oko 70 milijuna dolara", otkrio je Gelfond. "Dakle, svi su bili iznenađeni otprilike 100 posto rezultatima." Doista, vikend otvaranja filma bio je znatno veći od toga: IT je zaradio u zemlji 123 milijuna američkih dolara, što je pridonijelo ukupnom svjetskom iznosu od 185 milijuna američkih dolara - najvećem otvaranju horor filmova svih vremena.
Gelfond je znao da se nešto mora promijeniti s IMAX-ovim programiranjem. Kako kaže, "kad ste vidjeli takav vlak kako silazi prugama u IT-u, bilo je puno smisla pregrupirati se". I tako, "s vrlo malo marketinga i vrlo malo vremena za ulazak u njega", IMAX je upotrijebio svoj automatizirani DMR sustav za pretvaranje IT-a u pravi format i potiskivanje u kina IMAX.
Zasloni su nečovjecima oduzeti u procesu, ali potez se isplatio. "Ostvarili smo vrlo lijepe prihode", primijetio je Gelfond, a The Wrap je naveo da je IT do sada na IMAX zaslonima zaradio 10 milijuna dolara. Očito je ovo bio pametni posao Gelfonda i njegovog tima.
Međutim, možete tvrditi da su Marvelovi Neljudi kao rezultat toga dobili kratku uštedu. Marvel je promovirao svoje jedinstveno IMAX partnerstvo, a središnja točka bila je činjenica da su fanovi mogli vidjeti premijeru Neljudi u IMAX-u. Ali sada, kako bi se napravilo mjesto za blagajnički IT valjak, ovo je partnerstvo pomalo pomaknuto u stranu. Vjerojatno će se Marvel nadati da će televizijsko lansiranje Neljudi moći prikupiti neke jake brojeve kako bi to nadoknadilo.
DALJE: Šteti li neljudski neuspjeh MCU-u?
Premijera neljuda na ABC-u u petak, 29. rujna.