Ovaj je tjedan Netflix objavio ono što su svi već pretpostavili: ne planiraju umetati oglase u svoju streaming uslugu. To su potaknuli korisnici Xbox One koji su primijetili oglase koji se prikazuju na usluzi streaminga i opći "neodgovoreni odgovor" iz Big Reda, navodeći da uvijek pokušavaju nove stvari.
Ova vijest, naravno, omogućava svakom od brojnih pretplatnika Netflixa da odahne s olakšanjem, jer u današnjim oglasima dob je = loša, a to se vjerojatno nikad neće promijeniti. Uostalom, za jednu trećinu cijene Blu-ray-a - koji ima oglase, mnogi koji se ne mogu ponoviti - mjesečno, usluga bi trebala i dalje ostati čista bife televizije i filmova kakva je uvijek bila. Ali što ako su oglasi = dobri? Sada to postaju zanimljive.
Odbacivanje oglasa - ili reklama - kao što je samo po sebi loše, potpuno je protiv jedne istine sa kojom se svi slažu: Super Bowl oglasi su sjajni. Možete pogledati naše članke o Super Bowlu iz 2013., 2014. i 2015. - svi prepuni reklama koje su ljudi uzbuđeno gledali. U stvari, ako ne gledate reklame za Super Bowl, tjedan dana ste izvan petlje pop kulture.
Dakle, nije da su oglasi dobri ili loši; radi se više na tome da gledatelji kontroliraju oglase - i donesu svjesnu odluku da ih gledaju. Hulu je pokušao učiniti nešto sasvim slično ovome: tražeći od gledatelja da odluče koja će od tri reklame za automobil najmanje imati na umu gledati (ali strategija nije baš stavljanje puno energije u ruke pretplatnika). Da ne spominjemo, pretplatnici Hulu Plus tretiraju se s istim oglasima kao i besplatni članovi - bez obzira na dodani trošak.
-
Odgovor: Nostalgija
U svijetu VOD usluga, postoji jedan koji je u velikoj mjeri previdjen, usprkos svim njegovim idejama za unaprijed razmišljanja o oglasima: WWE Network. To je točno - svijet koji nam je donio Hulk Hogan, Undertaker, The Rock i Chris Jericho potajno je nadmašio Netflix, Hulu i HBO Go, jednostavno razmišljajući o njegovom sučelju - i "oglasima" - na drugačiji način: koristeći stare, Kada gledate programe putem WWE mreže, ponekad ćete vidjeti stare WWE (i WWF) reklame za igračke iz 90-ih godina izrezane tijekom prirodnih prekida u programiranju. Kao što Netflix radi s vremena na vrijeme, WWE mreža koristi vrijeme gledatelja da pomogne u promociji vlastite usluge - samo WWE jednostavno mora promovirati WWE, dok Netflix mora promovirati Orange novi crni , House of Card ili jedan od mnogi drugi izvorni programi. Čini se da je tajna u provedbi oglasa i reklama, a ne u potpunosti u tome što oni uopće postoje.
Recimo kada se prijavite na Netflix, imate mogućnost unutar svog profila da uključite stare reklame od davnina - reklame s kojima ste najvjerojatnije upoznati, na nekoj razini - i za vrijeme vašeg beskrajnog bingavanja, ove reklame igraju kako završava jedna epizoda, prije nego što počne nova.
Reklama poput ove (koja, unatoč svojim godinama, reklamira i moderan proizvod):
Što ako gledanje oglasa poput ovog u konačnici snizuje cijenu vaše pretplate na Netflix ili bi vam omogućilo pristup tvrtki koje nude usluge iznajmljivanja DVD-a? Čak i ako vam ne daju nikakve poticaje ili popuste, prednost kaže da će se neki gledatelji još uvijek prijaviti (i to je samo besplatan novac za Netflix).
-
U savršenom svijetu
Ako odete na YouTube i pretražite "reklame 90-ih", vidjet ćete videozapis nakon videa reklama spremnih za gledanje - već s milijunima i milijunima pregleda. Ne samo da su gledatelji gledali te videozapise, već su i odlučili - a što se tiče odgovora, odjeljak s komentarima svakog od njih je vjerojatno najpozitivniji koji ćete vidjeti na čuvenom video servisu (sa svima koji proživljavaju stare dane, nesvjesni da je netko zarađuje od toga). Pa zašto ne Netflix? Pogotovo ako neki gledatelji mogu imati koristi od toga.
Kako trenutno stoji, Neraskidiva Kimmy Schmidt doista je jedina originalna serija na Netflixu koja koristi svoju smiješno pamtljivu tematsku pjesmu kako bi pomogla resetiranju gledatelja između epizoda. Izvan revolucionarne serije Tine Fey i Roberta Carloka, svaka druga emisija koju pokušavate gledati na Netflixu mogla bi postati iscrpljujuća nakon nekoliko sati neprekidnog gledanja.
Da li je gledanje opijanja najbolji način uživanja u TV seriji, još uvijek je rasprava - a mnogi tvorci emisija još uvijek nisu oduševljeni svima koji gledaju godišnja doba na jednom sjedenju - ali poanta je u tome što postoje načini kako Binge-iskustvo mnogo je ugodnije nego što je trenutno. Ako ne s nostalgičnim reklamama iz prošlosti, što onda?
Ipak, cjelokupna ideja reklama na Netflixu uznemiruje, a činjenica da će usluga digitalnog streaminga vjerojatno dobiti ove stare reklame od kompanija sa značajnim popustom - poput njihovih TV emisija i filmova - čini se da će dioničarima služiti više nego pretplatnicima.
Međutim, u savršenom svijetu medija i zabave sinergija je krajnji cilj, a teško je zanijekati činjenicu da je nekoliko starih reklama koje gledatelji odluče gledati korak prema tome - i iskreno korak koji bi mogao pomoći ublažiti trenutak zadovoljstvo što Netflix dopušta - trenutačno zadovoljavanje koje može isprazniti gledatelje (čak i ako to ne shvaćaju).