Posljednjih godina holivudski studiji prihvaćaju sve raznolikiji asortiman marketinških tehnika za promociju svojih najvećih izdanja za šator, u eri društvenih medija i krajolika mogućnosti zabave koja svakim danom postaje sve konkurentnija. Bilo da se radi o puštanju uloga za prikolice (kao što je to uobičajena praksa), alatima za izradu plakata (kao što je Lionsgate učinio za Power Rangers ranije ove godine) i / ili korištenju viralnih marketinških strategija koje je krajem 1990-ih pokrenuo Projekt Vještica Blair, filmski studiji kontinuirano traže nove načine kako iskoristiti snagu Interneta i privući pozornost na svoje najveće projekte.
Paramount Pictures nedavno je isprobao jednu takvu nekonvencionalnu marketinšku tehniku, kada je predstavio niz enigmatičnih tinejdžera za svoj Ghost u adaptaciji filma Shell uživo tijekom reklamnih pauza za finale Mr. Robot sezone 2, prije nego što je objavio iste iste isječke na mreži, Duh temeljen na animeu / mangi u režiji Ruperta Sandersa (Snjeguljica i lovac) odvija se u futurističkoj verziji Japana - gdje kiborg poznat kao glavni (Scarlett Johansson) vodi elitnu znanstvenu skupinu poznatu kao Odjeljak 9, odgovoran za zaustavljanje kriminalaca i terorista koji žele ukloniti bilo koji napredak učinjen u kiborg tehnologiji.
Prvopredsjednica domaćeg marketinga, Rebecca Mall objasnila je logiku koja stoji iza ove marketinške strategije za Deadline, rekavši da je "(" Ghost in the Shell is) film o propustima i tehnologiji i koji se tematski dobro uklapa s gospodinom Robotom. " Odluka da se lansiraju filmski igrači u finale g. Robota 2 sezone ima i drugih prednosti, kao što je primijetila i predsjednica Paramount-a za svjetsku distribuciju i marketing, Megan Colligan:
„Izvrsna stvar u sezonskim premijerama i završnicama sezone je da su poput sportskih događaja uživo: Ljudi ih žele gledati u stvarnom vremenu. Zbog eksplozije na društvenim medijima, postoji strah od nestanka ili pokvarenja pojedinosti zavjere. Znali smo da ćemo s finalom gospodina Robota dobiti dodatni poticaj ljudi koji će dijeliti na društvenim mrežama."
Collegian je također napomenuo da su "propuste" ključni element Duha u Shell-ovoj priči i da to film čini nekonvencionalnim "glitch" marketingom još prikladnijim:
"Ghost in the Shell je tako originalan sam po sebi da je morao imati posebnu egzekuciju da ga napadne. Trebalo nam je lansiranje koje je jednako jedinstveno i originalno kao i sam posjed. Ubrzo ćete saznati o nedaćama, to je jedan od najvažnijih dijelova pripovijedanja filma. Bilo je važno predstaviti najraniju reklamu za ovaj film kao propust, a ne kao nešto tradicionalnije."
Ghost in the Shell stvorio je Masamune Shirow 1989. godine i istražuje paralele između nedostataka čovječanstva i tehnologije (među srodnim konceptima), tako da su "glithovi" kao točka točke uistinu ono što bi trebalo biti važno u radnji uživo filmska verzija također. Čini se da projekt usmjeren prema Sandersu odaje počast vizualnoj estetici i stilu izvornog Duha u ilustracijama manga Shell-a, pri čemu su mnogi snimci prikazani u ulošcima filma slični pločama iz Shirow-ovog izvornog materijala (kao i snimke ekrana iz njegova kolega s animiranim značajkama). Dakle, u tom pogledu, Ghost in the Shell želi biti relativno vjerna interpretacija izvornog imanja za širu publiku.
To nas dovodi do ne baš vjernih aspekata filma i njegovih najvećih bodova do sada s fanovima: lijevanja Johanssona kao majora, u onome što mnogi obožavatelji vide kao primjer pranja bijelog (unatoč tvrdnjama Ghost in the Shell izdavačima suprotno). Producenti filma pokušali su se suprotstaviti tim kritikama igrajući činjenicu da uloga u filmu uključuje ljude različitih nacionalnosti; ali budući da će Johansson tek sve više biti predstavljen kao lice Ghosta u Shellovom marketingu, daljnji pokušaji pomicanja kontroverze pod prostirkom možda neće uspjeti dobro za Paramount. S dosadašnjim dokazima o "propustima" filma koji su se pokazali prilično uspješnima u pogledu pogleda na mreži,Paramount je možda još više sklon isprobavanju sličnih nekonvencionalnih marketinških strategija, i to iz povezanih razloga.
SLJEDEĆE: Otkriven duh u školjci i kompletni sinopsis
Ghost in the Shell otvara se u američkim kinima 31. ožujka 2017.