Internetski maloprodajni gigant Amazon prvi se put uključio u zabavnu produkcijsku igru 2010. godine pokretanjem Amazon Studios, koji će kasnije producirati brojne pilote TV emisija i staviti ih na javno glasovanje kako bi odlučili koji će morati dobiti narudžbu cijele serije. Među uspješnijim predstavama bila je komična drama Transparentna, koja glumi Jeffreyja Tambora kao transrodnu ženu koja kasno u životu odluči izaći sa svoje troje djece. Transparent je nedavno osvojio dvije glavne nagrade Zlatni globus, a Amazon je unatoč tom uspjehu najavio sljedeći korak u svojim izvornim planovima sadržaja.
Amazon Instant Video, kompanijska usluga za streaming, već nudi velik broj filmova za kupce koje mogu unajmiti i kupiti, ali sada Amazon planira proširiti na to produkcijom i nabavkom vlastitih filmova za kazališno izdanje - nudeći ranu distribuciju prozora za one filmove na Amazon Prime Instant Video samo 4-8 tjedana nakon njihovog kazališnog izdanja.
Potpredsjednik Amazon Studios Roy Price rekao je da je trenutni plan producirati dvanaest filmova godišnje, a početi ih producirati kasnije 2015., s naglaskom na pronalaženju "svježih i odvažnih priča koje zaslužuju publiku". Kreativni razvoj vodit će neovisni filmski producent veteran Ted Hope (Martha Marcy May Marlene), koji je obećao da će "izvorni filmovi Amazon biti sinonim za filmove koji zadivljuju, uzbuđuju i pokreću naše obožavatelje."
Čini se da je to dio većeg pomaka koji se događa u industriji dok se VOD usluge bore s kinima zbog distribucije novih izdanja. Intervju je nedavni (ako ne i izniman) primjer toga, budući da je Sony uspio zaobići prijetnje terorizma kinima jednostavnim puštanjem filma o VOD-u, što je brzo dovelo do više od 15 milijuna dolara digitalne prodaje. Kada su u pitanju neovisni filmovi koji dobivaju samo ograničena izdanja, čineći ove filmove dostupnima na VOD-u istovremeno ili kratko vrijeme nakon njihovog kazališnog izdanja, to bi mogao biti odličan način da im pomognete da dođu do šire publike.
Konkurent tvrtke Amazon Instant Video Netflix prednjačio je kad je riječ o proizvodnji originalnog sadržaja za internetsko izdanje, a stekao je široku pohvalu za emisije poput Orange je New Black i House of Cards. Vjerojatno nije slučajno što Amazonova najava dolazi usred Netflixa koji otkriva da će producirati svoj prvi originalni dugometražni film: nastavak filma borbenih vještina Ang Leeja 2000. Skriveni tigar, Skriveni zmaj.
Nema ničeg lošeg rivalstva, naravno, i sigurno će biti zanimljivo saznati više o filmovima koje Amazon namjerava producirati - i kako će oni kretati mostom između kazališne i digitalne distribucije.